Si trabajas en iGaming, probablemente hayas notado la frecuencia con la que los “casinos de sorteos” aparecen en las discusiones de Estados Unidos como una supuesta solución alternativa a las leyes de juego. Sin embargo, detrás del marketing, hay muchos matices y aún más riesgo si intentas copiar y pegar ese modelo en otras regiones.

En Atlaslive, queríamos mirar específicamente a América Latina: ¿cómo ven los reguladores locales la mecánica al estilo de los sorteos, las promociones de premios y las experiencias “tipo casino” construidas en torno a rifas o concursos? ¿Dónde se ubican estos productos hoy en relación con las reglas de consumo, publicidad y juego?

Este artículo ofrece una visión general de alto nivel de mercados seleccionados de América Latina a finales de noviembre de 2025. Las leyes y la práctica regulatoria pueden cambiar rápidamente, especialmente en torno a juegos de azar y promociones digitales, por lo que los lectores siempre deben verificar las últimas fuentes oficiales y, en su caso, buscar asesoría legal local antes de tomar cualquier decisión comercial.

Descargo de responsabilidad: Este artículo es puramente informativo y educativo. No constituye asesoría legal, no promueve sorteos o “casinos de sorteos” como modelo de negocio, y no implica que Atlaslive ofrezca, opere o apoye dichos productos. Nuestro objetivo es simplemente mapear el panorama actual para que los operadores, proveedores y otras partes interesadas puedan entender mejor las preguntas que necesitan hacer en América Latina.

El panorama general (LATAM)

En los principales mercados latinoamericanos (Brasil, México, Colombia, Argentina, Chile, Perú), lo que llaman los textos en inglés “sorteos” generalmente están reguladas como concursos promocionales, rifas o promociones de ventas, sentado debajo de:

• normas de protección del consumidor y publicidad, y
• en algunos casos, marcos de lotera/juegos de azar (cuando se trata de azar y premios).

Ninguno de estos mercados principales tiene un estatuto independiente denominado “Ley de Sorteos”. En cambio, las promociones de premios están ancladas en la ley general de consumo y competencia desleal, además de reglas específicas sobre promociones, “rifas” y loterías. (El Ministerio de Economía de Argentina)

Donde una promoción empieza a parecerse a un juego, es decir, los jugadores dan alguna forma de consideración (compra, SMS pagados, llamada pagada, “paquete de participación” pagado) para un casualidad para ganar un premio, los reguladores pueden volver a clasificarlo bajo su juegos de azar/lotería/sorteos regímenes, que típicamente:

• operación de reserva a entidades licenciadas/autorizadas, y
• requerir autorización previa para la promoción en sí. (El Ministerio de Hacienda de Brasil)

Ejecución contra rifas ilegales/ promociones engañosas claramente se ha endurecido desde 2023-24, especialmente en torno a las promociones en las redes sociales y las campañas de influencia en LATAM.

Instantáneas de países (relevantes para el operador)

Brasil

• Campañas de premios promocionales (“promoción comercial”) son el nombre comercial de lo que Ley 5.768/1971 llamadas “distribução gratuita de premios, mediante sorteio, vale-brinde ou concurso, a título de propaganda” o “Distribución gratuita de premios, a través de rifas, certificados de regalo o concursos, con fines publicitarios.” (El Ministerio de Hacienda de Brasil)
• Artículo 1 de Ley 5.768/1971 dice explícitamente que este tipo de distribución de premios depende de autorización previa de la Secretaría de Hacienda (hoy ejercido a través de la Secretaría de Hacienda Secretaría de Primas y Apostas — SPA)
• Decreto 70.951/1972 regula esta ley y establece los procedimientos para obtener autorización para promociones y operaciones similares. Decretos posteriores y Portaria SEAE nº 7.638/2022 actualizar los detalles pero mantener la misma estructura.
• Ejecutar una promoción de premio que califica sin la autorización puede dar como resultado sanciones administrativas (multas, inelegibilidad para nuevas autorizaciones y, en casos graves, tratamiento como actividad de juego ilegal).

Diciembre 2025/principios de 2026 nota:

Agenda regulatoria 2025—26 de SPA incluye un proyecto para modernizar las reglas para las campañas de premios promocionales y alinearlos con la mecánica digital, pero el trabajo está programado para 2026.

México

• Las promociones que toman la forma de rifas/distribución de premios basada en el azar se encuadran en el Ley Federal de Juegos y Rifas (Ley Federal de Juegos y Sorteos) y su Regulación (Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos).
  
  
• El Reglamento fue modificado sustancialmente por un Decreto publicado en el Diario Oficial de la Federación sobre 16 noviembre 2023, vigente a partir del 16 de noviembre de 2023.
• “Sorteos” (sorteos/sorteos) solo se puede operar con autorización de la Secretaría de Gobernación (SEGOB), vía la Dirección General de Juegos y Sorteos.
• El marco de trabajo actual sigue centrado en lotería/rifas: distingue permisos para rifas, apuestas y otros juegos, pero no crea una licencia especial de “casino de sorteos gratuitos”.

Colombia

Colombia regula todos los juegos de azar, incluidos los sorteos (rifas), bajo Ley 643 de 2001, que establece el monopolio estatal y requiere autorización previa para cualquier actividad que implique azar y premios.

La actualización principal es Decreto 1486 de 2024, que modifica el Libro 2, Parte 7 del Decreto 1068 de 2015 y establece nuevas reglas para rifas, incluyendo la autorización a través de operadores aprobados y la posibilidad de sistemas digitales de rifa (boleta digital, GNA, reporte en línea).

Para finales de 2025—2026, el período de transición del decreto significa que se espera que los operadores terminen de pasar de las rifas manuales a la venta de boletos digitales y los requisitos técnicos actualizados, con Coljuegos ya implementando estas reglas.

Argentina

A nivel federal, los concursos promocionales y sorteos utilizados para la comercialización se rigen principalmente por Ley 24.240 de Defensa del Consumidor, lo que requiere condiciones claras y accesibles para cualquier promoción.

También están reguladas por Decreto 274/2019 de Lealtad Comercial, que establece reglas a nivel nacional sobre cómo deben presentarse los concursos promocionales a los consumidores.

El decreto establece reglas federales sobre publicidad y promociones justas, prohibiendo mensajes engañosos o confusos y regulando las ofertas de premios y concursos, al tiempo que faculta a la autoridad comercial para definir requisitos específicos para concursos, rifas y promociones.

Chile

Chile's Ley 19.496 sobre la protección del consumidor rige las promociones y concursos. Artículo 36 especifica que cuando una promoción ofrece participación en concursos o rifas como incentivo, el anunciante debe:

• informar al cantidad/número de premios
• declaran el período durante el cual se pueden reclamar premios, y
• publicar adecuadamente los resultados.

El Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC) reitera estas obligaciones en su orientación y campañas: las promociones que utilizan concursos o rifas deben dar información clara y oportuna sobre las bases, la estructura de premios y los períodos de reclamo, y se tratan de manera franqueada como publicidad y cuestiones relacionadas con el derecho del consumidor, no como una lista de juegos de azar.

Perú

Peru INDECOPIÉ impone el Código de Protección y Defensa del Consumidor (Ley 29571), y normas contra la publicidad engañosa y la competencia desleal (por ejemplo, Decreto Legislativo 1044), en relación con promociones, concursos y rifas.

En los últimos años, INDECOPI ha públicamente enfatizó que:

• sorteos en redes sociales o sorteos gestionados por marcas o personas influyentes son publicidad regulada
• no revelar claramente la naturaleza promocional, las condiciones o la entrega de premios puede desencadenar sanciones administrativas (multas, medidas correctivas).

Qué significa esto para “Sorteos Casinos” en LATAM

En el mercados regulados principales estás cubriendo (Brasil, México, Colombia, Argentina, Chile, Perú), hay actualmente no hay una categoría o estatuto de licencia explícito a nivel de país que refleja el modelo de “casino de sorteos” de doble moneda estadounidense (por ejemplo, monedas de oro + barre monedas canjeables por dinero en efectivo). Los marcos locales siguen anclados en rifas, loterías, apuestas y promociones.

Si un operador ofrece valor canjeable (dinero en efectivo o premios) otorgado por casualidad, entonces, en la mayoría de estas jurisdicciones, es probable que se trate como:

• a rifa/promoción tipo lotería que requieren autorización previa (Brasil promoções comerciais; México sorteos; Colombia rifas/juegos promocionales, etc.)
• apuestas ilegales si se ejecuta sin la licencia o autorización adecuadas.

Obligaciones en materia de derecho del consumidor son estrictos en toda la región:

• reglas claras y accesibles (bases de la promoción)
• mecanismos de entrada libre cuando sea necesario
• divulgación transparente de las cantidades de premios y los períodos de solicitud
• actual cumplimiento de premios dentro de los plazos anunciados

El incumplimiento de normas puede desencadenar:

• sanciones administrativas de las autoridades de consumo (INDECOPI, SERNAC, autoridades brasileñas de consumo, etc.)
• exposición criminal en algunos países

Conclusión

En toda América Latina, la mecánica al estilo de los sorteos continúa cayendo bajo los marcos existentes de consumo, publicidad y lotería en lugar de cualquier categoría dedicada de “casino de sorteos”. La expectativa común es simple: si una promoción implica azar y premios, debe ser transparente, debidamente autorizada y cumplir con las reglas de cada jurisdicción.

Con varios mercados actualizando las regulaciones en torno a rifas digitales y promociones en línea hasta 2026, los operadores deben prestar mucha atención a los deberes de divulgación, los procesos de autorización y la línea entre la actividad de marketing y los juegos de azar regulados. En general, la dirección de la región es constante: mayor claridad, más supervisión y un fuerte énfasis en la protección del consumidor.

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